Twitter的品牌重塑是埃隆·马斯克（Elon Musk）对公司愿景的下一阶段。但是有人想要它吗？

当马斯克去年年底收购Twitter时，他提出了一个名为X的“一切”应用程序的愿景，用户可以在那里交流，购物，消费娱乐等等。去年六月，在他接管之前，马斯克告诉Twitter员工，该平台应该更像中国的微信，他说用户“基本上生活在”该应用程序上，因为“它非常有用，对日常生活很有帮助”。

品牌重塑的愿景可能可以追溯到马斯克在1999年创建原始 X.com，马斯克希望这是一个一体化的金融平台，并最终成为PayPal。

尽管马斯克有着长期的雄心壮志——而且自从他斥资44亿美元购买这家社交网络以来，赌注有所增加——但放弃Twitter的品牌，为未来的超级应用服务是一个重大风险。

如果马斯克想要建立微信所熟知的服务，Twitter还有很长的路要走——从订购杂货和预订瑜伽课程到支付账单和与朋友聊天。更不用说该公司仅以目前的形式存在的财务和竞争挑战，更不用说启动大规模扩张了。目前还不清楚中国以外对这样一个超级应用程序的需求有多大，因为其他平台简单地向用户出售附加购物功能的努力进展缓慢。

“虽然马斯克的愿景是将'X'变成'一切应用程序'，但这需要时间、金钱和人员——这三件事是公司不再拥有的，”Forrester研究总监兼副总裁Mike Proulx在一份投资者报告中表示。Proulx补充说，通过放弃Twitter的名字，马斯克“将单枪匹马地抹去一个超过十五年的品牌名称，这个品牌在我们的文化词典中占有一席之地”，让他在公司不稳定的时期重新开始。

马斯克 - 与一家名为X Corp.的公司收购了Twitter，周日在推特上表示，X.com 现在重定向到Twitter。（据报道，马斯克在2017年从PayPal手中买回了 X.com 域名。

周日晚上，新的风格化的X标志被投射到公司总部。到周一，鸟的标志已经被Twitter网站上的X取代。马斯克甚至告诉追随者，推文应该被称为“x的”。

周日，首席执行官琳达·亚卡里诺（Linda Yaccarino）似乎证实了马斯克对公司的愿景。“X是无限交互的未来状态 - 以音频，视频，消息传递，支付/银行业务为中心 - 为创意，商品，服务和机会创造了一个全球市场，”Yaccarino在一条推文中说。

埃隆·马斯克（Elon Musk）已正式将Twitter更名为“X”，因为他试图将该平台变成一个“一切”应用程序。

乔纳森·布雷迪/宾夕法尼亚州/美联社

传奇科技记者沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）一直在跟随马斯克撰写传记，他周日在推特上表示，马斯克甚至在收购Twitter之前就告诉他，他想利用这个社交平台来实现他最初的、几十年前的 X.com 愿景。“我很高兴终于实现了 X.com，因为它应该完成，使用Twitter作为加速器！”据作者称，马斯克在去年十月的一个早上3点30分给艾萨克森发了短信，就在他接管之前。

周一，马斯克在一条推文中解释了这一举动，他说：“当Twitter名称只有140个字符的消息来回传递时，就像鸟儿发推特一样，但现在你几乎可以发布任何东西，包括几个小时的视频。

“在未来几个月，我们将增加全面的沟通和处理整个金融世界的能力，”马斯克说。“在这种情况下，Twitter的名字没有意义。

（更名似乎也是对字母“X”的痴迷的延续，这个字母也出现在特斯拉的一辆汽车Model X的名字中;他的火箭公司SpaceX的名字;他的新人工智能公司xAI的名字;以及他的两个孩子的名字，X Æ A-XII和Exa Dark Sideræl。

最近几周，Twitter悄悄开始努力建立名为Twitter Payments的支付业务 - 自上个月以来，该公司在美国四个州获得了汇款许可证，包括亚利桑那州和密歇根州。马斯克曾讨论过他在Twitter上推广更长视频的愿望。他试图通过允许用户支付验证费用来改变Twitter的商业模式，这种策略导致了一些混乱，但实际订阅数量有限。

尽管如此，马斯克在将Twitter变成一个完全开发的超级应用程序方面面临着明显的障碍。自收购Twitter以来，马斯克已经解雇了大约80%的员工，吓跑了许多构成其核心用户群的广告商，并用有争议的政策决定让许多用户感到沮丧。现在，Twitter面临着来自Meta竞争对手Threads的激烈竞争，该应用程序取得了惊人的成功，尽管最近几天其使用量略有下降。

马斯克上周还表示，由于广告收入下降50%，Twitter仍有负现金流。

即使马斯克确实为Twitter添加了新功能，许多美国科技平台也很难成功模仿微信。德勤（Deloitte）在去年发布的一份报告中表示，西方市场不太可能在短期内看到“像微信这样单一的、占主导地位的超级应用程序”，因为这些应用程序旨在捆绑在一起的服务，如数字支付和叫车服务，已经“有太多成熟的参与者”。

这家当时被称为Facebook的社交媒体巨头在2019年努力创建自己的数字货币和支付系统，该公司表示，这将使在线购买商品变得更加容易，在严格的监管审查之后，去年正式失败。据报道，TikTok和Instagram都缩减了将电子商务纳入其平台的雄心，因为他们的购物功能未能获得用户的重大吸引力。

在马斯克对该平台进行重大改变之前，该公司的观察人士表示，放弃Twitter的知名品牌是一个冒险的举动。

“在没有重大新功能的情况下重塑品牌似乎是一种绝望的吸引注意力的尝试，”尤其是在 Meta 推出 Threads 之后，范德比尔特大学金融学助理教授 Joshua White 说。“这类似于购买可口可乐，在不改变配方的情况下更改瓶子和名称 - 这可能是一个错误。