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中文 文 / 欧洲金靴
常说“三代XX人”，可以肯定的是，从“i茅台”茅台数字化营销平台，到茅台元宇宙APP“巽风”(实质是与网易合作的“线上赌场”)，至少茅台内部的90后是走上前台了，于营销层面的突破确实肉眼可见。
我大概能够体会为什么茅台咖啡、茅台冰淇淋、茅台巧克力等联名产品可以打透年轻人的心，其实并不难理解，这可能是年轻人能够以极低成本接触到茅台——准确的说是通过茅台这类高奢饮品来获取某种带有“跃升感”的身份标签的最佳方式。
所以它注定只能是一杯卖给年轻人的「掺了两滴茅台的咖啡」，而不可能是卖给中年人的「掺了两滴咖啡的茅台」——上层阶级最厌恶阶级降级，而底层则渴望阶级跃升，哪怕只是一抹虚无的“阶级跃升感”。
就中国土壤而言，茅台又不同于西方舶来奢侈品(衣、帽、包、表)的那种纯粹金钱感，它还带有一层封建性的阶级表达，这让茅台酒在下沉市场中似乎一贯披着一层神秘主义色彩。
如早已落马的贵州省贵安新区首任公安局长高永昌此前曾有傲语：
请我喝酒，就得茅台!
而历来所有营销主打的都是稀缺，这让作为廉价咖啡(瑞幸)受众的年轻人被茅台狠狠抓住了心。
