网易云阅读：2014年移动阅读用户调查

网易云阅读发布了《2014年移动阅读报告》，报告基于海量用户行为和调查数据，勾勒了移动阅读用户群像特征以及整体使用情况。报告显示，中国人2014年电子书总阅读量已经超过14亿册，换成纸质书，首尾相接相当于绕赤道8圈，而纸书换成树木，相当于了绿化了2个北京城。

此外，报告还揭示了移动阅读的一些趣味性规律：比如阅读高峰期永远在床上，用户的阅读心情曲线明显，周三最低落。

男生不如女生勤奋？他们只是在手机上看书

据CNNIC发布的中国移动互联网调查报告，当前移动阅读的用户规模已达到2.42亿，这意味着有接近一半的用户通过手机看书。最近，网易云阅读发布的《2014年移动阅读报告》（以下简称“报告”）进一步称，移动阅读用户呈现出男多女少，年轻化趋势明显。

在男女比例逐渐均衡的移动互联网分布中，移动阅读用户表现明显的性别偏差：男性用户占了72.56%，远远超过女性用户。这与高校图书馆读者的性别表现刚好相反，图书馆里看书的女生占了一半以上。这种差异可以从阅读的内容属性得到解释，出版图书更偏知识性，传统文学为主，会吸引一些勤奋学习的女生，而对于男生来说，他们不喜欢安静呆在图书馆，而移动设备无疑是更好的选择，而且移动端网络文学趣味性、娱乐性更强，因此更对男生胃口。

阅读高峰期永远在“床”上

在对阅读场景的调查中发现，移动阅读用户使用场景分布最频繁的是“床上”，其次是“公交车/地铁上”，由此可见，睡觉前看几页书有助于催眠，而上班族则会利用上班途中的碎片时间翻几页书。不要小看这些碎片时间，据报告显示，在网易云阅读平台上，过去一年平均每人电子书阅读量为5.6册，据此推算，中国所有移动阅读网民一年的阅读量已超过14亿册书，换成纸质书，首尾相接相当于绕赤道8圈，而纸书换成树木，相当于了绿化了2个北京城。

另外，该报告提到了一个有意思的现象，12.7%的人会在马桶上读书，看来网易云阅读“如厕神器”称号并非浪得虚名。

黑色星期三，看书没心情！

通过对活跃用户的占比分析，报告发现，阅读行为呈现出规律的波动性。就一周来说，周三活跃用户占比最低，随后一路走高，在周六达到了峰值，这意味着周三作为承前启后的一天，工作压力往往较大，空闲时间也相对较少，阅读行为回落谷底。而缩短时间尺度，一天24小时之内，除了22点睡觉前后，12点、18点分别出现两个用户活跃高点，看来午休、下班闲暇时间看看书成为很多用户缓解压力的手段。

7.6%男生称看书为相亲防冷场

关于看书动因的探索中，报告指出，67.4%的人把移动端的阅读当成一种消遣娱乐，打发时间的手段，而传统意义上的增长知识，提高自我修养，则排在次要的位置。另外，有7.6%的用户认为阅读内容可以作为相亲的谈资，这种想法大多来自21-30岁男生，也许对于相亲无从开口的男生也是一种启发。

广东同胞最嗜书，胜过北京

虽说阅读是一种私人行为，阅读作为一种文化现象又表现出一定的地域性特征。报告表明，沿海发达省市表现出更活跃的阅读行为，广东、北京、浙江、上海、江苏荣登最爱读书地区top 5。而位居榜首的广东人民，最喜欢看的是玄幻小说、穿越等正能量小说。

浙江读者最任性

网易云阅读报告数据显示，用户付费情况表现出明显的长尾效应，存在一群高付费用户，他们占总付费用户比例的8.9%，但是却贡献了近70%的收入来源，说明网民阅读付费习惯还在培育阶段。那么，究竟哪些人最舍得在移动设备上花钱买书？

就男女比例来说，在这批高付费群体中，男生占85.74%，高于大盘占比72.56%。而且26—30岁上班族比例较高，本科生以上学历占52.9%。值得一提的是，浙江省的阅读土豪占比最高，其次是广东省，帝都北京和魔都上海分别位列三、四。写到这里，笔者想说，遇到这样看爱书、肯花钱的小伙儿就嫁了吧。